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不保证排名是（shì）SEO行业发展成熟的标志（zhì），去年就有网友跟我聊什么时候这种转变会开始（shǐ）。现在是2005年8月（yuè）14日，从最近几个月的（de）情况来看，这种转变已经开始（shǐ）。
SEO内行都知道，不保证排名（míng）才是真（zhēn）正的SEO。
什么是真正的SEO
SEO是自然排名，就先（xiān）让我（wǒ）们回顾一下（xià）自然排（pái）名（míng）的（de）本意。搜（sōu）索引擎通过保密的算法让最相关（guān）的和最重要的（de）网站排在前面（miàn），这就是自然排名。相关和重（chóng）要（yào）是两个（gè）概念（niàn），相关是第（dì）一步筛选，重（chóng）要是第二步筛选（xuǎn）。现在的搜索引擎（qíng）在基本解决相（xiàng）关问题的基础上，正在努（nǔ）力（lì）让同样相关的网（wǎng）站里质量（liàng）更（gèng）高（gāo）的排（pái）在（zài）前面（miàn）。这里面有个比例，比如满分（fèn）是（shì）100分（fèn）的话（huà），相关（guān）最（zuì）多（duō）60分，重要最（zuì）多40分，加在（zài）一起谁的分高谁排在前面。当然这里面（miàn）的具（jù）体比（bǐ）例谁（shuí）也不知道。
怎样判断是（shì）否（fǒu）相关？两个方面，网站内部因素和来自其它网站的导（dǎo）入链接。
怎样判断是否重（chóng）要？看是（shì）否有来（lái）自权威网站的链接。什么是权威网（wǎng）站？搜索引（yǐn）擎凭什么（me）认（rèn）定一个（gè）网站是权威网站？这是SEO里最神秘莫（mò）测的部分，谁也不清楚。但结（jié）果是搜索引（yǐn）擎确实越来（lái）越聪明，如果你（nǐ）的网（wǎng）站有几个导入链接（jiē）来（lái）自行（háng）业（yè）内公认的高质量网站，并（bìng）且（qiě）链（liàn）接（jiē）文字处理得当的话（huà），对排名有很大的作用。
在（zài）这里面真正的SEO能起到什么作用（yòng）呢？
从相关的角度来说（shuō），SEO并不是（shì）让一个网站更相关，而是（shì）帮助一个网站获得本（běn）应该属于（yú）自己的相关（guān）性，具体包括（kuò）确定（dìng）合适（shì）的关（guān）键词（cí），围（wéi）绕关键词组织（zhī）页面内（nèi）容，和（hé）相关的网站（zhàn）互换链接等。注意这本来是网站内（nèi）容（róng）维护人员的（de）本职工作，但绝大多数公司都没有意识到这点（diǎn）或（huò）不懂怎么操（cāo）作，就花钱去请SEO来做自己内部员工应该做（zuò）的事情。当然这里面有很多技（jì）巧是（shì）需要培训一下才清楚的，但（dàn）绝对不难，也不复杂。
从重要的角度来说，SEO所（suǒ）能（néng）起到的作用就（jiù）很小了，因（yīn）为只有一个（gè）公司本身有（yǒu）影（yǐng）响力，或（huò）网站本身（shēn）的确（què）有（yǒu）高质量（liàng）的内容，才能在搜索引擎眼里“变得”重要。
一句话，真正的SEO帮（bāng）助一（yī）个网站获得本应获得的相关性，但并不能让（ràng）这个网站（zhàn）变得更（gèng）重（chóng）要。仔细想想，对（duì）于充分（fèn）竞（jìng）争（zhēng）的关键词，一个（gè）新（xīn）站（zhàn）要想（xiǎng）获得好的排名是荒唐的要求，因为从相关的角度来（lái）说，大家所做（zuò）的业务都（dōu）是围绕（rào）这个（gè）关键词的，可（kě）能实际做的有好坏之分，但（dàn）网站没有好坏之分，网站本身（shēn）对（duì）这个词的潜（qián）在相关性都是一（yī）样的，而一个充分竞争的（de）关键词（cí）排（pái）在前20的网站可能（néng）都经过（guò）了优化，SEO把这些网站的潜（qián）在相关性都发挥（huī）到了极致（zhì），下面就（jiù）比谁重要，谁会相信一个实力雄（xióng）厚、信誉卓著的（de）公司才刚刚拥有（yǒu）自己的网站？人不会（huì）相信（xìn），搜索（suǒ）引擎（qíng）也（yě）不会相信。我再重（chóng）复一（yī）遍（biàn），SEO并不能（néng）把你（nǐ）的网站变（biàn）得更（gèng）重要，而相关性挖掘不充分（fèn）所造（zào）成（chéng）的差异越来越小，同时搜索引擎的算法越来越看重（chóng）谁（shuí）重要。
也就（jiù）是说，SEO这个行业有一个时间段。等到所有公司的网站都获得了理应属于自己的相（xiàng）关性，没有了（le）需求，这个行业也就（jiù）自然（rán）消（xiāo）失（shī）了。但我（wǒ）认（rèn）为这一天永远不会到来（lái）。两个原因，首先是（shì）所谓相关（guān）性是针对特定的关键词而言（yán），很多（duō）好的关键词（cí）我（wǒ）们还不知道（dào），同时新（xīn）事物曾（céng）出不穷（qióng），新的关键词也（yě）曾出不（bú）穷。更重（chóng）要的是SEO普及的速度远远落后于搜（sōu）索引（yǐn）擎发展的速度，也许（xǔ）10年后，一种新（xīn）的（de）搜索模式代替了（le）自然排名，现在意义（yì）上的SEO不（bú）存在了，有很多（duō）公司（sī）还不知道什么是SEO。
保证（zhèng）排名服务的历史（shǐ）和（hé）现状
保证排名（míng）就是明确地（dì）设定（dìng）排名名次下限，比（bǐ）如（rú）保（bǎo）证前10、前5，甚至前3、第一。一开始（shǐ）SEO们没（méi）有太大把握，采取诸如（rú）10个保证3个（gè）这样的形式（shì）。后来发（fā）现（xiàn）排名很稳（wěn）定，就开始保（bǎo）证指（zhǐ）定关键词（cí）的排名。今年3月底（dǐ）Google对SEO网站开刀后，同时也加快（kuài）了算法的调整，打击过分人为操纵排名的行为。排（pái）名变得（dé）不再稳定，保（bǎo）证排名的难度陡然加大。现在又（yòu）开（kāi）始（shǐ）流（liú）行（háng）10个保证（zhèng）3个这样的形（xíng）式。
现在SEO业（yè）内人士公认的一点是：没有任何（hé）一个公司能（néng）够保证排名。
其（qí）实真正的SEO和排（pái）名没有直接关系，是帮助网站针对（duì）多个关键（jiàn）词获得本来应有的相（xiàng）关性，如果（guǒ）同行的（de）网站还没有优（yōu）化，你的网（wǎng）站（zhàn）自（zì）然就（jiù）排名靠前（qián）了。
但如果（guǒ）不（bú）保证排名合（hé）同怎么签，客户凭什么支付预付款？因为现在客户还很难接受不保证排名的（de）形式，所以如果有保证排名的单子还是尽量争取，只不过（guò）要么采用10个保证3个（gè）这样（yàng）的形式，要么把前（qián）10变（biàn）成前20，要么出（chū）个很高的价钱赌一把。
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